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名牌的作用 发布时间:2014-4-9 14:30:15

名牌由品牌提升而成,它是驰名品牌的简称,是知名度、信誉度与美誉度的和谐统一。
    在欧美,驰名品牌(Well-known Brand)这个概念使用较少,用得比较多的是强力品牌(Power Brand)或强势品牌(Strong Brand)。
    企业需要名牌,创立名牌应当成为每一个企业不断追求的目标。人们研究品牌,正是为了帮助企业提升品牌,创立名牌,充分利用名牌。品牌是企业的资产,名牌更是企业的资产,它可以为企业带来利润,带来发展。具体地说,名牌的作用主要有以下几个方面。
    (一)聚焦作用
    名牌的聚焦作用有两种表现。
    第一,拥有名牌,企业更容易得到社会与消费者的认可,人才、资金、技术、管理经验乃至政策都会向名牌倾斜。企业通过资本运营聚集社会资源,进一步扩大规模,增强实力,取得更好的经济效益和社会效益。
    第二,名牌的良好形象有助于企业形成良好的文化氛围,使员工产生自豪感和荣誉感,形成凝聚力,振奋精神,昂扬斗志,从而更加努力地工作,提高工作效率。
    (二)光环作用
    名牌会给产品增加一道美丽的光环,在这道光环的照耀下,企业与产品都会受到正面的经济效应的影响。这种影响会对消费者和公众产生吸引力、亲和力。消费者会慕名而来,购买产品,享受服务;政府在可能的情况下会更加关注名牌。这些都是名牌光环作用的结果。
    (三)磁场作用
    名牌拥有较高的信誉度和美誉度,使消费者产生较高的认同感,表现出对品牌的忠诚。这样,名牌产品就会像磁石一样吸引消费者,消费者在这种吸引力的作用下反复购买,重复使用。而其他品牌的使用者也有可能被吸引过来,成为名牌的追随者。消费群体不断扩大,形成品牌发展的良性循环。
    (四)“核裂变”作用
    品牌发展成为名牌后,聚集了大量资源,就会产生“核裂变”反应,不断衍生出新产品、新服务。“核裂变”效应在名牌聚焦作用下使企业的资源得到更有效的利用,在名牌光环作用下更有效地发展。当然,“核裂变”要把握好时机,掌握好尺度,否则就难以产生积极效果,甚至会使企业陷入困境,不能自拔。
    (五)宣传作用
    名牌的宣传效应在经济和社会生活中表现十分突出,知名度、信誉度和美誉度越高,其宣传效果越明显。企业应充分利用名牌为企业扩大影响,为产品传播名声。



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